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日前，湖北恩施州一則旅游宣傳廣告引起罵聲一片，緣起廣告中使用了“涼民證”一詞，而其諧音詞“良民證”卻是日本侵略者針對中國老百姓推行的身份證明，是日寇侵華最有力的罪證之一。
　　旅游宣傳語頻頻出位遠(yuǎn)不止于此。近期湖北利川的“我靠重慶”，此前宜春的“一座叫春的城市”等，均令人側(cè)目。到底我們應(yīng)該如何界定宣傳語的好與不好？應(yīng)該如何拿捏宣傳語的底線？
　　恩施“涼民證”突破底線
　　日前，湖北當(dāng)?shù)孛襟w的一則報道引起廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載更是一下子炸開了鍋。事起恩施州一則旅游廣告宣傳語。南方日報記者了解到，在武漢京漢大道武商路公汽站，幾處關(guān)于恩施旅游的廣告牌上寫有這樣的標(biāo)語：“納涼是一種福利。恩施涼民證，萬人享清涼！10000本涼民證武漢市場限時發(fā)放。”相關(guān)圖片及新聞報道上網(wǎng)后，立刻引來罵聲一片。廣告中“涼民證”一詞諧音詞“良民證”，卻是日本侵略者針對中國老百姓推行的身份證明，是日寇侵華最有力的罪證之一。
　　在網(wǎng)上看了相關(guān)報道后，網(wǎng)友林先生隨即轉(zhuǎn)發(fā)了這則新聞并評論道：“現(xiàn)在的旅游宣傳真的一點(diǎn)底線都沒有了，為了搏出位連民族恥辱都可以拿來開玩笑！”與林先生意見相似的還有很多網(wǎng)友，一位旅行社人士在接受記者采訪時表示，看了廣告可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥窍胪怀鱿募颈苁畹闹黝}，并一定程度上借鑒了廣東與湖北此前曾經(jīng)推出過的“高鐵護(hù)照”，但是這個小本子實(shí)在是突破底線了，“尤其是印著‘涼民證’三個字的小本子，一下子就激怒了老百姓的情緒。民族恥辱拿來做噱頭，實(shí)在不應(yīng)該。”
　　在事情引起巨大反響之后，恩施州旅游委稱“我委今年未推出任何關(guān)于發(fā)放‘涼民證’的活動，報道與事實(shí)不符。”恩施州旅游委方面還表示，該“涼民證”宣傳廣告系武漢某文化推廣公司，在未經(jīng)恩施州旅游委授權(quán)許可的情況下，擅自在武漢市市區(qū)公交站臺發(fā)布的。由于該廣告經(jīng)媒體報道和轉(zhuǎn)載后，對恩施旅游形象造成了惡劣影響。恩施州旅游委已向該公司去函，要求公司在兩日內(nèi)撤下所發(fā)廣告，并在相關(guān)報紙公開登報致歉，挽回影響。
　　但是細(xì)心的網(wǎng)友還是發(fā)現(xiàn)，其實(shí)所謂的“涼民證”早在去年就有，《恩施日報》電子報2011年7月13日要聞版《我州夏季旅游產(chǎn)品推介會在漢舉行》報道中曾寫明：“與會領(lǐng)導(dǎo)還為武漢市民頒發(fā)了‘涼民證’。”而事實(shí)上，在被曝光的路牌廣告圖片后，有媒體按照圖片上的網(wǎng)址www.esly.gov.cn登錄，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站首頁滾動屏上出現(xiàn)的第一個促銷活動，便是派發(fā)“涼民證”的活動公告。不過記者昨日進(jìn)入該網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)已沒有相關(guān)內(nèi)容。“搞活動推廣旅游無可厚非，但是這種不考慮后果的做法，無論是政府行為還是企業(yè)行為，都不應(yīng)該被原諒。”旅行社人士如此表示。
　　旅游宣傳“雷語”頻頻搏出位
　　在恩施州“涼民證”惹爭議之前，同屬湖北省的利川市也處于風(fēng)口浪尖。記者了解到，今年6月以來，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)了“重慶42℃、利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”等廣告語。重慶一廣告公司證實(shí)此廣告是湖北省利川市旅游局委托其發(fā)布的旅游公交廣告，此次廣告共投放21輛公交車。該公司工作人員解釋，廣告中出現(xiàn)的“我靠重慶”字樣，“靠”字本意為“依靠”，并非網(wǎng)友所理解的網(wǎng)絡(luò)語“靠”。但是作為網(wǎng)絡(luò)流行語，“靠”字已非其本義，而民眾普遍的理解都將之作為一句粗口。利川市旅游局負(fù)責(zé)人覺得廣告語被誤讀，也不曾想到一句簡單的廣告語會招來這么多的口水，“‘我靠地鐵’怎么就沒人說是低俗炒作呢？”
　　但是無論如何，即使廣告語的原意并非如此，但是若將這句廣告語置于整個社會的語境之下就會產(chǎn)生歧義，這需要細(xì)細(xì)斟酌了。記者調(diào)查了解到，除了“我靠重慶”之外，近年來被認(rèn)為是低俗惡俗的宣傳語，則非宜春的“一座叫春的城市”莫屬。雖然目前該城市的口號已經(jīng)修改為“一座春的城市”，但是引起爭議的廣告語已經(jīng)成為人們茶余飯后調(diào)侃的笑料，甚至?xí)r不時還會被拿出來當(dāng)作反面教材。“好的宣傳語對城市發(fā)展至關(guān)重要。”著名旅游策劃專家鄭澤國曾表示，目前我國地級市縣級市數(shù)以千計，媒體又呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，消費(fèi)者的注意力高度分散，一個好的宣傳語能夠使旅游市場消費(fèi)者一眼就識別這個城市的特點(diǎn)。但是一句不好或者一句蹩腳，雷人的宣傳語，則有可能讓一座城市成為笑話。
　　除了上述雷人的宣傳語以外，早在2010年，合肥推出城市旅游口號“兩個胖胖歡迎您”。當(dāng)?shù)孛襟w街頭調(diào)查顯示，此口號遭多數(shù)市民反感。而外地游客看到這句宣傳語，更是忍俊不禁哈哈大笑。另外雷人口號中還有讓人大跌眼鏡的安徽馬鞍山宣傳語“中國浴都”。雖然因?yàn)檫@個宣傳語的特立獨(dú)行引起了人們的關(guān)注，但是“浴都”一詞卻被普遍認(rèn)為難登大雅之堂，不應(yīng)該作為城市形象。
　　旅游宣傳語四大類：
　　一是某某之都或某某之城；
　　二是由蘇杭領(lǐng)隊的“天堂在人間”派生出來的一系列，如“焦作山水，人間仙境”；“東方不老島，海山仙子園”等等；
　　三是由廣西桂林的“桂林山水甲天下”引發(fā)的“山水類”口號扎堆，“福山福水福州游”、“奇山秀水綠南寧”；
　　四是給西方地名做“二房”，如在宣傳中自比“東方日內(nèi)瓦”的地區(qū)就有石家莊、秦皇島、肇慶、昆明、大理、巢湖、無錫等，成都，也曾一度打出過“東方伊甸園”的口號。