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　本報記者李峰

　　作為我省最大的民營旅行社負(fù)責(zé)人，甘肅康輝國際旅行社總經(jīng)理龔羽飛在甘肅旅游界摸爬滾打了30多年?？梢哉f，她見證了甘肅旅游業(yè)從無到有，從小到大的全過程。最近，龔羽飛一直在思考一件事，如何利用文化大發(fā)展大繁榮的機遇，把文化和旅游有機融合起來，推動甘肅旅游業(yè)的發(fā)展。

　　軟實力體現(xiàn)在品牌上，品牌主要表現(xiàn)在文化和旅游上

　　記者：龔經(jīng)理聽說，最近你正在考慮如何把文化和旅游融合起來？

　　龔羽飛：企業(yè)怕閑，必須緊跟各種變化。黨的十七屆六中全會提出，推動文化大發(fā)展大繁榮，對旅游業(yè)而言，這的確是個難得的大好機遇，一定要充分利用好。

　　經(jīng)濟的發(fā)展為文化和旅游融合提供了機遇。和其他區(qū)域比較，甘肅工農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定程度后，相對優(yōu)勢較小、提升難度較大，要調(diào)整國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，就必須大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。而旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，文化則滲透在第三產(chǎn)業(yè)的方方面面。

　　目前，各省間的軟實力競爭越來越激烈。文化和旅游是最重要的軟實力。對一個省來說，它們就相當(dāng)于一個人的氣質(zhì)和性格。我省文化資源和旅游資源既豐富又獨特，具有較為明顯的比較優(yōu)勢。

　　要利用好優(yōu)勢，就要有主打品牌。主打品牌一定要具有全國性、國際性。我省幾千年積累下來的“絲綢之路”、“敦煌”等，都是國內(nèi)外認(rèn)可的文化和旅游品牌。對這些立足于全國、國際的品牌，在定性和定位上，一定要讓它“高貴”進來。

　　融合，關(guān)鍵要理清幾個環(huán)節(jié)

　　記者：那么，你認(rèn)為文化和旅游融合的關(guān)鍵點是什么？

　　龔羽飛：我以為，關(guān)鍵在于理清幾個環(huán)節(jié)。

　　首先，要認(rèn)識文化和旅游的本質(zhì)。文化是旅游的內(nèi)涵，旅游是文化的體現(xiàn)。有時候表面上看起來文化和旅游區(qū)分很大，事實上，它們有著天然的聯(lián)系。

　　其次，要處理好政府思維與產(chǎn)業(yè)思維的關(guān)系。政府思維不可缺少，政府可以整合文化和旅游，讓資源變成產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)思維不可缺少，只有企業(yè)才能把產(chǎn)品做成“玩”的東西。比如和佛教相關(guān)的文化、旅游資源就可以發(fā)展健身游、素食游、養(yǎng)心游等等，和大漠戈壁相關(guān)的文化、旅游資源就可以發(fā)展邊塞游、越野車冒險游等等。

　　再次，要認(rèn)清資源和產(chǎn)品的關(guān)系。應(yīng)該對甘肅文化、旅游資源定性，哪些資源可以發(fā)展成國際性旅游產(chǎn)品，哪些發(fā)展成全國性旅游產(chǎn)品，哪些發(fā)展成省內(nèi)和周邊省份產(chǎn)品。游客只認(rèn)一個整體的甘肅，所以資源在省內(nèi)要跨區(qū)域，不能分你我。

　　文化與旅游融合，甘肅不應(yīng)落后

　　記者：你認(rèn)為目前在文化和旅游的融合上，甘肅處在什么位置上？

　　龔羽飛：大家站在同一個起跑線上，而且是一個特殊階段的起跑線。

　　目前，中國旅游業(yè)發(fā)展的第一段落已告結(jié)束，正在升級轉(zhuǎn)型過程中。在第一階段中，甘肅起初是國內(nèi)旅游業(yè)為數(shù)不多的先進省份之一，把旅游從接待性質(zhì)變成了產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。那時，眾多外賓來中國，第一站到北京，第二站就到敦煌旅游?？上У氖?，后來大多數(shù)省份旅游業(yè)發(fā)展超過了甘肅。

　　而這次旅游業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，最重要的特征就是旅游和文化的融合發(fā)展，各省份同時起步。這是旅游業(yè)發(fā)展的第二個階段，我們甘肅決不能第二次落后，否則就再也沒機會趕超別人了。

　　作者：李峰