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　加拿大旅游局中國市場首席代表高平于正在渥太華舉辦的2013加拿大旅游交易會上表示，加拿大旅游在中國市場的推廣是機會與挑戰(zhàn)并存，將自由行與滑雪作為宣傳亮點，以激起中國游客對加拿大的興趣，吸引更多的中國游客。
　　高平在旅展開幕當(dāng)天所做的關(guān)于加拿大重要市場之中國分析的報告中介紹到，中國是加拿大重要的客源市場，自2010年7月加拿大開放ADS之后，中國游客赴加拿大旅游人數(shù)逐年上漲，2012年，中國游客前往加拿大旅游的人數(shù)達(dá)到30萬，2013年中國游客數(shù)量預(yù)計增長20%。目前中國僅次于美國成為中加航班到達(dá)城市數(shù)目最多的國家，每周往返中加兩國的航班架次已從2012年的58個增加到了75個，反映了中國市場需求的不斷提升。
　　高平認(rèn)為，中國的市場機會主要來源于三大方面，即自由行市場、游客對于高品質(zhì)旅游的需求、不斷擴大的獎勵旅游市場。為滿足市場需求，現(xiàn)在北京和上海的簽證處都增加了工作人員數(shù)量來辦理持續(xù)增長的簽證申請。高平同時也坦言，加拿大旅游最大的挑戰(zhàn)來源于其它目的地國家，一些客觀問題也顯而易見，例如缺少個人退稅政策，有些城市缺少中文導(dǎo)游，簽證問題。
　　中國中產(chǎn)階級的興起帶動了出境旅游的需求，社交網(wǎng)站的廣泛運用成為加拿大旅游在自由行群體中的重要推廣工具。高平介紹到自由行和滑雪項目是加拿大旅游下一步的推廣方向。由于2012的“加拿大，你來代言”活動大獲成功，第二季代言活動也已于4月17日啟動，將持續(xù)到2014年1月，通過社交媒體來吸引自由行群體，同時增加博客、搜索引擎營銷(SEM)、廣播、平面媒體、社交媒體、五個電視節(jié)目等渠道進(jìn)行宣傳。今年11月，加拿大將推出“來加拿大滑雪”計劃，擴大加拿大作為頂級滑雪和滑雪板目的地的知名度，讓滑雪愛好者在玩過韓國、日本、瑞士之后，將下一站目的地鎖定加拿大。加拿大旅游局將與北京南山滑雪度假村共同營銷此活動。
　　此外，加拿大旅游局還將舉辦一系列路演活動，組織當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)參展中國的旅游展會，比如6月3-6日的上海國際奢華旅游展(ILTM)、6月21-23日的北京國際旅游博覽會(BITE)，以及10月14-18日的杭州路演。