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“半城山色半城湖”的惠州市擁有良好的生態(tài)環(huán)境。

惠州市逐漸成為粵港澳地區(qū)旅游休閑度假基地。

惠州市又稱鵝城，是廣東歷史文化名城，古代即有“粵東重鎮(zhèn)”“嶺南名郡”之稱，而今則有“惠民之州”的美譽。

全市森林覆蓋率達59%，海岸線長達223.6公里，山、湖、江、海、泉、瀑、林、島等星羅棋布。這里人文資源與自然景觀交相輝映，先后榮獲“全國文明城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家園林城市”和“最佳休閑城市”等稱號。

惠州市旅游在生態(tài)資源和人文環(huán)境面前，一條清晰的發(fā)展脈絡逐漸顯現出來。它引導惠州市旅游產業(yè)向生態(tài)悠閑度假方向發(fā)展。“十一五”期間，惠州市貫徹《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020)》精神，推進旅游“3510工程”，打造休閑旅游路線，逐漸發(fā)展成為粵港澳地區(qū)旅游休閑度假基地。

休閑旅游路線規(guī)模初現

作為廣東省旅游資源最豐富的城市，惠州市在“十一五”期間提出旅游業(yè)要由觀光型向休閑度假型轉變，實現旅游產品轉型升級戰(zhàn)略。

2007年4月，惠州市舉行招商引資推介會，惠州市委副書記、市長李汝求提出，惠州市在“十一五”期間全面推進旅游業(yè)發(fā)展“3510工程”，打造“三大體系、五大頂級品牌、十條精品線路”，打響“休閑之都、度假天堂”旅游品牌，全力打造區(qū)域性旅游休閑中心。

經過5年的發(fā)展，惠州市的溫泉養(yǎng)生、森林度假、濱海休閑度假品牌影響力逐步打響。初步建立了“生態(tài)休閑”、“文化休閑”、“會展商貿”三大旅游體系，著力打造海濱五星級酒店群、頂級森林度假勝地、頂級溫泉度假之都、頂級商務休閑基地、國家級旅游區(qū)域五大旅游頂級品牌，以及十條精品旅游線路：森林度假休閑、溫泉養(yǎng)生健康、濱海生態(tài)休閑、歷史文化尋根、綠色農業(yè)觀光、運動健身休閑、客家飲食文化、城市觀光會展、名山秀水探勝、水上運動探險。

惠州市旅游局局長崔爽說，在統(tǒng)一的城市旅游定位下，最需要的是打造旅游精品，讓休閑有著更為具體的內涵。在旅游開發(fā)上，惠州市特別注重與當地文化相結合，使旅游產品更具有人文內涵。獨具特色的東江民俗文化，道佛共處的東樵(羅浮山)宗教文化，悲壯艷麗的東坡寓惠文化，功勛卓著的東江革命歷史文化等，源遠流長的人文歷史與絢麗多彩的自然資源為惠州市旅游業(yè)蘊蓄了取之不盡、用之不竭的內涵。

為體現惠州市旅游資源特色，豐富旅游產品內涵，構建生態(tài)旅游休閑綠道，惠州市積極推動“惠州市城市游、綠道游”。目前，3條經過惠州市的省立綠道，在惠州市境內規(guī)劃建設長度為277.4公里，將惠州市的“名山”、“大河”、“麗湖”、“大海”連于一體，充分展示惠州市的山水秀美和人文薈萃。

游客到惠州市休閑度假日益增多，據統(tǒng)計，惠州市旅游總收入五年增長2.82倍，過夜人數增長2.35倍，年均增長分別從“十五”期間的14%、13%上升到“十一五”期間23.04%、18.48%。

各種生態(tài)資源攬入懷中

龍門縣南昆山國家森林公園和羅浮山風景名勝區(qū)是惠州市乃至省內的兩大名山和熱門旅游景點。南昆山是北回歸線上的一塊綠洲，山腳一帶形成了以南昆山溫泉大觀園為首的旅游區(qū)；羅浮山是國內十大道教名山，又是著名的旅游勝地。

前幾年，兩大名山之間雖已通三級公路，但路途遙遠，里程約64公里，兩地之間的旅游資源還有待開發(fā)。

去年，惠州市開始組織實施南昆山旅游暢通工程，連接羅浮山和南昆山的旅游通道已經打通，羅浮山和南昆山的旅游交通變得更為便利。同時，南昆山南麓的溫泉旅游帶初具規(guī)模，麻榨名村古鎮(zhèn)旅游發(fā)展總體規(guī)劃已經開展，香溪堡創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，通過這些措施羅浮山-南昆山的旅游一體化進程取得實質性的進展。

崔爽說，惠州市的旅游資源豐富，各個縣區(qū)都有自己的特色旅游資源，這些需要加強挖掘和合理的開發(fā)。

“十一五”期間，惠州市向省旅游局申請旅游扶貧資金共計1590萬元，扶持龍門南昆山生態(tài)旅游區(qū)、南昆山溫泉大觀園及惠東的巽寮、百坵田、惠陽崇林世居、惠東皇思揚古圍村和南昆山生態(tài)旅游區(qū)。利用市旅游發(fā)展基金1030萬元扶持十余個旅游項目，并開展概念性規(guī)劃和招商引資工作。

現在，惠州市北部的南昆山，正朝著森林度假、溫泉養(yǎng)生品牌的生態(tài)休閑基地方向發(fā)展，游客可享受天然氧吧及森林浴，回歸大自然，到南昆山溫泉大觀園度假，還可到不遠處的農民畫鄉(xiāng)嘉義莊，感受客家圍屋的古樸、農民畫藝術風格。或者，游客還可以追尋著田園綠水，一直前往沙逕，領略香溪堡的風光。

像南昆山的規(guī)劃與開發(fā)一樣，惠州市把旅游資源通過有效整合，強化縣域旅游經濟的整體性，逐漸形成了五大組團。一是中部的西湖旅游組團，以惠州市西湖為核心的主城區(qū)初步建成了粵港澳地區(qū)頂級的旅游觀光、商務會展、休閑度假勝地。二是東部的環(huán)大亞灣濱海旅游組團，以巽寮灣、大亞灣為核心的濱海旅游新城已具雛形。積極開展平海地區(qū)的濱海旅游資源開發(fā)，把平海古城、雙月灣、海龜灣、南門海等優(yōu)勢旅游資源整合在一起，實現巽寮灣濱海休閑度假旅游資源的整體開發(fā)，稔平半島成為廣東省濱海休閑度假旅游發(fā)展示范基地。三是西部的羅浮山旅游組團，集祈福觀光、生態(tài)旅游、會議休閑為一體的大羅浮山旅游區(qū)已經成型。四是北部的南昆山旅游組團，正朝著森林度假、溫泉養(yǎng)生品牌的生態(tài)休閑基地方向發(fā)展。五是南部的秋長鎮(zhèn)隆旅游組團，正在不斷挖掘惠州市紅色文化和客家文化內涵，將成為惠州市旅游的又一響亮名片。

旅游品牌享譽國內外

據了解，本屆旅游節(jié)的主題為“大美惠州市·幸福生活”，充分展示惠州市人文和生態(tài)旅游資源，以旅游和文化、旅游與體育、旅游與生態(tài)的有機結合，引領惠州市旅游產業(yè)發(fā)展新方向。屆時將與東坡文化節(jié)、2011年“惠州市綠道”全國自行車公開賽、2011年惠州市轉型升級招商引資簽約儀式和“大美惠州市·幸福生活”主題展相結合，辦成一個綜合型的大型節(jié)會。

本屆旅游節(jié)是惠州市第六次借助舉辦大型旅游節(jié)為平臺，宣傳推介惠州市旅游產品。目前，旅游節(jié)已經成為惠州市旅游的名牌活動。

每一年的旅游節(jié)都受到社會各界的關注。在惠州市當了十多年導游的麥若蕓說，每一年都十分期待旅游節(jié)的到來，這不僅僅是惠州市旅游對外推廣的好機會，從每一年的節(jié)慶主題內容上看，我們能夠了解到惠州市最新的旅游熱點和潮流。

從旅游節(jié)的舉辦激發(fā)靈感，惠州市靈活采取多種方式，整合社會資源，全方位、多角度、大手筆宣傳惠州市旅游，大大提升惠州市的城市知名度和美譽度，促進了惠州市旅游業(yè)的飛速發(fā)展。

為了加強與其他地方的交流，惠州市采取“走出去、請進來”的辦法進行宣傳。近年來，結合市委、市政府提出的“惠貨西進”、“惠貨北上”，隨政府代表團赴國內多個城市進行惠州市旅游推介。五年間，共舉辦旅游宣傳推介會達20場之多?；葜菔袦厝?、濱海游、森林度假游、城市游、農家樂等休閑度假游產品在國內的著名度不斷提升，成為惠州市旅游市場的品牌。

區(qū)域化合作開拓市場

隨著惠州市積極貫徹《珠三角規(guī)劃綱要》，利用周邊地區(qū)旅游業(yè)的整體優(yōu)勢，積極融入珠三角旅游圈，努力構建“區(qū)域聯動、資源共享、優(yōu)勢互補”的旅游聯合發(fā)展體系，抓住泛珠三角和大京九合作的契機，開展與港澳地區(qū)、廣、深、莞周邊城市及內地城市旅游部門的合作。

區(qū)域化的合作讓惠州市的旅游市場不再局限于當地的旅客，在所在合作城市可以買到惠州市的旅游門票。去年，惠州市首發(fā)廣東旅游一票通(珠三角版)，首版票冊售價98元/本，整個票冊的優(yōu)惠幅度多達3800元。旅游者可憑著票冊和防偽IC卡，在簽約的100個景區(qū)游玩，享受免票、2免1、3免1及5-8折不等的優(yōu)惠。

隨著惠州市加快融入珠三角一小時經濟生活圈的步伐，惠州市旅游市場的珠三角份額逐步打開，“對于珠三角東岸的深莞惠，我們推行的是‘同城化’的旅游思路。在珠三角其他城市我們推行的是‘一體化’思路”作為《宣言》的發(fā)起人說，旅游節(jié)的開幕，惠州市將迎來新一輪的旅游旺季。

惠州市人驅車一小時到深圳購物、旅游，感受國際大都市的氛圍；到東莞住星級酒店、娛樂休閑，就如同到鄰居家串門做客一樣方便快捷。深圳人、東莞人到惠州市享受自然美景，度假養(yǎng)生，也像從城東到城西辦事一樣便利。深莞惠一體化，打造一小時旅游黃金圈，將三座相鄰的城市親密地連接在一起。

此外，惠州市打造“千里客家文化長廊”，積極探索開辟沿東江河源-惠州市-廣州的水上黃金旅游線路的可行性方案；促進紅色旅游、東坡文化、東樵文化等惠州市特色旅游資源與其他相關地區(qū)的專業(yè)性協(xié)作，擴大惠州市旅游的影響力。把香港作為惠州市開拓國際旅游市場的跳板，通過香港媒體、香港旅游交易會、144小時便利簽證等多種途徑，開拓香港和國際旅游市場。

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開幕式晚會今晚舉行

惠州市東坡情——— 第六屆惠州市國際(休閑文化)旅游節(jié)暨第二屆東坡節(jié)開幕式晚會、2011年惠州市轉型升級招商引資簽約儀式于今晚8點在惠州市奧林匹克體育場拉開帷幕，屆時預計將會有25000人現場見證本屆旅游節(jié)開幕。

本屆旅游節(jié)開幕晚會將圍繞“大美惠州市東坡情”主題，節(jié)目時長約90分鐘。

明星大腕主持獻唱。晚會將邀請鳳凰衛(wèi)視著名主持人胡一虎擔綱主持，同時邀請到韓紅、王力宏分別演唱《天路》、《神話》和《大城小愛》、《龍的傳