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行業(yè)縱深

　　記者近日從深圳旅游業(yè)內(nèi)人士處了解到，海南離島免稅政策將放寬。有旅游業(yè)內(nèi)人士表示，海南離島免稅額放寬政策對旅游市場是一大利好消息，預(yù)計將增加對國內(nèi)較高消費階層的吸引力，刺激海南旅游人氣復(fù)蘇；再加上目前海南旅游飯店房價“逢節(jié)必漲”的現(xiàn)象也得以扭轉(zhuǎn)，海南旅游市場應(yīng)該被看好。

　　有國內(nèi)大型旅游企業(yè)看中此次離島免稅的商機，決意開發(fā)旅游購物一站式服務(wù)。但不少業(yè)內(nèi)人士表示，海南旅游市場如想真正得到“康復(fù)”并健康發(fā)展，靠一招半式很難從根本上解決問題，必須有長遠的規(guī)劃及良好的市場運作策略。

　　免稅放寬購物品質(zhì)有望提升

　　記者近日了解到，國家財政部24日發(fā)布消息稱，部分調(diào)整海南離島旅客免稅購物政策，旅游年齡條件調(diào)整為年滿16周歲，每人每次免稅購物限額調(diào)整為8000元，并增加了美容和保健器材等3類免稅商品品種，免稅商品品種從之前的18種擴大到21種。

　　攜程旅游業(yè)務(wù)部常務(wù)副總經(jīng)理何勇向記者表示，這對旅游市場肯定是利好消息，對整個海南旅游市場的人氣提升有正面效果。他還表示，冬季旅游旺季將至，攜程方面海南游的預(yù)訂人數(shù)明顯超過其他國內(nèi)目的地，離島免稅將使海南游購物的品質(zhì)獲得提升。何勇認為，此前免稅額較低，在一定程度上會限制旅游消費，放寬后將增加對較高消費階層的吸引力，使得海南旅游可以從目前的觀光游快速向休閑、度假、購物游等方向發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至9月底，海南已銷售離島免稅品400萬件，金額達26億元人民幣。今年前9個月，海南旅游收入253億元，游客過夜人數(shù)2289萬人次，同比分別增長17.7%和7.7%。從數(shù)據(jù)看，離島免稅在增強海南旅游吸引力、推動消費擴大內(nèi)需等方面效應(yīng)顯著。

　　海南房價“逢節(jié)必漲”有所好轉(zhuǎn)

　　據(jù)記者了解，旅游企業(yè)如攜程對海南旅游信心大增，除了此次免稅額放寬的政策優(yōu)勢，還因為之前備受游客詬病的海南旅游飯店房價“逢節(jié)必漲”現(xiàn)象今年有所好轉(zhuǎn)，基本上幾個大的旅游高峰節(jié)點，旅游市場的報價相對平穩(wěn)，因此，他們認為這對提振海南的旅游人氣非常有利。

　　記者從各旅行社、五星級酒店等處了解到，自“十一”黃金周以來，三亞酒店的價格同比去年基本持平或下降，甚至在12月圣誕節(jié)期間也沒有出現(xiàn)大的漲幅，因此旅行社和旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品報價同比有小幅下調(diào)。

　　記者隨機采訪不少深圳市民及游客時，他們表示，海南的自然風光和它在旅游市場的形象非常不匹配，此次推出免稅放寬政策，對他們是否前往海南旅游影響不大。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，深圳的旅游市場相對成熟，可選擇范圍廣，因此深圳市民對類似海南這種目的地的要求會更高，不僅限于購物、食宿等，對目的地整體素質(zhì)的要求會較高，如對目的地的本地交通、資訊、娛樂、餐飲等各方面；而對購物，因為不少深圳市民對海南的度假游需求要大于購物，所以對該政策的感覺并不十分強烈。

　　記者手記

　　海南旅游業(yè)“康復(fù)”要走的路還長

　　記者了解到，攜程旅游通過其集團化的運作模式，在三亞開發(fā)了系統(tǒng)的交通、住宿、游覽、購物等一站式服務(wù)，包括與中國免稅集團的密切合作。如開通了去三亞免稅店的免費穿梭巴士、與招商銀行信用卡聯(lián)合推出“非常三亞”的旅游優(yōu)惠活動，刺激游客消費。

　　何勇表示，國人消費能力越來越強，而免稅額度未來還會增加，因此他們（攜程旅游）對海南旅游市場非常有信心。但海南的整體旅游目的地形象，不能單靠一個三亞來支撐，也不能單靠五星級酒店和三亞天然的自然風光來支撐。

　　隨著酒店行業(yè)的資源整合及整頓，三亞的旅游服務(wù)行業(yè)（涉及到餐飲、交通、本地服務(wù)等方面）也都需要有進一步提升。如果海南的整體旅游接待素質(zhì)得不到有效提升，將會漸漸喪失高端旅游形象，也會喪失對高品質(zhì)游客的吸引力。畢竟，旅游是一種綜合體驗，尤其是深圳或國內(nèi)其他大中型城市的中高階層游客，他們的“旅游經(jīng)驗”相對豐富和多元化，對一個目的地的要求往往不僅限于食、住、行，而更多關(guān)注本土人文的內(nèi)容。這個涵蓋面就廣了，而且對目的地的綜合素質(zhì)要求也高多了，遠遠不是放寬免稅額度等一招半式可以解決的。

　　海南旅游要想真正“康復(fù)”、樹立良好的口碑，要走的路還長！

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