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晚報滕芙勤報道

　　以往只在電商行業(yè)比較常見的價格戰(zhàn)如今已經(jīng)蔓延到O－TA（在線旅游預(yù)訂渠道）。近日，芒果網(wǎng)宣布投入8000萬元現(xiàn)金補(bǔ)貼，藝龍更是在官方微博上聲稱 “全部先打9折再減1元”、“既然價格戰(zhàn)到來，必將火拼到底”。

　　昨日，攜程旅行網(wǎng)營銷副總裁湯瀾在接受記者專訪時透露，公司將投入32億元參與“價格戰(zhàn)”，不出一年，這場競爭即會見分曉，行業(yè)也將從“大亂”走向“大治”。

　　幾方“火拼”燒錢上億

　　在藝龍看來，這場爭端的始末，源于此前不主張做團(tuán)購的攜程在6月上線了酒店團(tuán)購業(yè)務(wù)，與 “酒店團(tuán)購老大”藝龍正面叫板。其后，極少參與“價格戰(zhàn)”的攜程還主動推出各種低價促銷、返現(xiàn)活動，此舉在OTA行業(yè)引起了軒然大波，藝龍首席運(yùn)營官謝震公開表示，攜程在6月份的惡意促銷破壞了酒店的價格體系，導(dǎo)致酒店在多個渠道上面臨客戶投訴、退單及旅行社退團(tuán)等情形，這違背了酒店的根本利益。

　　此后，藝龍在官方微博首次對攜程的價格戰(zhàn)采取回應(yīng)——“團(tuán)購暑期風(fēng)暴來了！攜程團(tuán)購沒有的，我們有；攜程團(tuán)購有的，我們?nèi)肯却?折再減1元！雖然我們不第一個發(fā)動價格戰(zhàn)，但是既然價格戰(zhàn)來了，我們就會血拼到底！ ”

　　兩家行業(yè)巨頭主動放低身價，其余市場份額的占有者同樣不甘示弱。芒果網(wǎng)高調(diào)宣布投入8000萬元現(xiàn)金補(bǔ)貼，啟動 “酒店狂歡節(jié)”。同程網(wǎng)CEO吳志祥昨日上午亦在實名微博上聲稱即將推出 “返現(xiàn)9000萬元，與客戶共成長”活動，涵蓋26000家酒店、站內(nèi)所有航線以及熱門暑期自助游產(chǎn)品。

　　OTA行業(yè)發(fā)展面臨洗牌

　　“事實上，我們并非價格戰(zhàn)的發(fā)起者，早在我們之前，有公司一直在進(jìn)行團(tuán)購、返券，攜程促銷是市場形勢所迫。”攜程旅行網(wǎng)營銷副總裁湯瀾昨日表示，其他公司這兩年做團(tuán)購對攜程是有影響，很多小公司拿了點熱錢就敢投進(jìn)來，和電子商務(wù)一樣，行業(yè)整體很浮躁。

　　事實上，隨著藝龍、同程、去哪兒等越來越多細(xì)分市場競爭者的崛起，攜程再難坐視不管。湯瀾透露，公司將投入5億美元（約合32億元人民幣），自今年7月開始進(jìn)行長達(dá)一年時間的連續(xù)促銷，“這筆營銷費用的規(guī)模相較于往年營銷經(jīng)費的十倍，也是攜程成立12年以來的首次大規(guī)模促銷，這32億元的資金將更多地用于對消費者的返現(xiàn)，而并非廣告投入。

　　對于OTA行業(yè)這場硝煙彌漫的“價格戰(zhàn)”，上海社科院旅游研究中心特約研究員趙煥焱認(rèn)為，任何行業(yè)必須有游戲規(guī)則，現(xiàn)在各家的競爭無益于行業(yè)的良性發(fā)展。然而，在湯瀾看來，這場價格戰(zhàn)不超過一年時間就會見分曉，“大亂之后必有大治，那些燒熱錢的小公司將會難以維持，屆時在線旅游的進(jìn)入門檻將會更高，行業(yè)將會有序發(fā)展。 ”