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 飛濺的水花之中，秀麗的峽谷山水間，活潑可愛的卡通人物乘艇順流而下，頭發(fā)迎風(fēng)飛揚。他們就是清新漂流的吉祥物“漂漂”。昨日，清新縣舉辦2012漂流文化節(jié)開幕式，在熱辣歌舞的映襯下，可愛的“漂漂”盛載清新漂流的魅力面向全球首發(fā)，近萬名游客見證了這歷史性的一刻。

　　據(jù)介紹，清新縣屬下漂流景區(qū)還將進(jìn)行“萬人同漂申請世界紀(jì)錄”的新創(chuàng)舉。此舉帶給人無限驚喜的同時，也彰顯了清新縣擦亮“中國旅游強(qiáng)縣”名片、打造國際休閑度假勝地的雄心壯志，預(yù)示著清遠(yuǎn)市創(chuàng)意旅游的全新啟動和清遠(yuǎn)旅游轉(zhuǎn)型升級、二次創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)役的打響。

　　清新旅游遭遇“成長的煩惱”，縣委書記崔建軍妙解難題

　　“創(chuàng)意旅游”會讓清新重回紅火

　　■高端訪談

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng)意旅游

　　《清遠(yuǎn)觀察》：清新旅游發(fā)展迅速，但也存在一些困難，如何破解這些難題？

　　崔建軍：清新縣旅游資源豐富，經(jīng)過近十年的旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，打造了“親情溫泉、激情漂流、體育休閑、生態(tài)旅游”四大品牌，旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全省縣域?？闪硪环矫?，清新旅游也面臨著綜合競爭力不強(qiáng)、文化旅游內(nèi)涵挖掘不深、資源整合力度不夠等若干問題。與其他同時起步的很多地區(qū)相比，我們沒有做到與時俱進(jìn)，有些落后了。

　　面對這些問題，清新旅游要想在下一個30年的歷史機(jī)遇中獲得飛躍，必須轉(zhuǎn)變觀念。今年，清新縣將“創(chuàng)意旅游”作為我們旅游發(fā)展的主題口號，提出“資源有限，創(chuàng)意無限”的思路，號召所有的旅游企業(yè)深挖潛力，多做一些有影響力的營銷活動。旅游業(yè)是一個古老的產(chǎn)業(yè)，同時也是一個常青產(chǎn)業(yè)，它需要不斷地推陳出新。清新縣的目標(biāo)是通過創(chuàng)新，重現(xiàn)昔日紅火的場面。

　　關(guān)鍵詞：三大資本

　　《清遠(yuǎn)觀察》：“創(chuàng)意旅游”的提法讓人耳目一新，您認(rèn)為實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵是什么？

　　崔建軍：清新要達(dá)到創(chuàng)意旅游的目標(biāo)，不是喊一兩句口號就可以實現(xiàn)的。必須要有現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系做支撐，必須要有戰(zhàn)略性思維做基礎(chǔ)。比如此次聲勢浩大的漂流文化節(jié)，只是一個載體，它的目的是為發(fā)展造勢，吸引眼球，聚焦清新，把清新資源和清新以外的資源結(jié)合起來。清新旅游的發(fā)展，其區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢都已具備，但我們的金融資本、創(chuàng)意資本、人才資本最缺乏，如何將三者有機(jī)結(jié)合起來激活清新，將直接決定“創(chuàng)意旅游”能否實現(xiàn)的大目標(biāo)。

　　關(guān)鍵詞：組合拳

　　《清遠(yuǎn)觀察》：下一步，清新縣是否也會出臺一系列配套措施？

　　崔建軍：是的。“創(chuàng)意旅游”的發(fā)展需要政策扶持，為了構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，積極發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)，實現(xiàn)清新旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”，我們打算從融資、人才培訓(xùn)、行業(yè)監(jiān)管提供一系列政策扶持，打組合拳。比如，原來清新的節(jié)慶活動少而散，現(xiàn)在有了一套比較規(guī)范的節(jié)慶活動規(guī)劃，達(dá)到每個月都有，讓政府搭臺，企業(yè)省錢。

　　同時，我們也加強(qiáng)對旅游業(yè)的整治與服務(wù)，總的來說，有以下三點：

　　一是整理。清新旅游資源豐富，但用一塊就少一塊，所以要倍加珍惜，現(xiàn)在我們通過旅游管理委員會整理全縣的旅游資源，貫徹從容發(fā)展理念。

　　二是整治。政府通過對行業(yè)和市場進(jìn)行監(jiān)管。讓欺行霸市、制假售假、哄抬物價、欺客宰客現(xiàn)象無處藏身，打造童叟無欺、誠信可靠的旅游消費環(huán)境。

　　三是整合。通過市場和行政兩手并舉，雙管齊下，將旅游資源放在同一起跑線上，通過市場供求關(guān)系，達(dá)到整合目的，提升清新旅游的質(zhì)量和檔次。

　　關(guān)鍵詞：三化同謀

　　《清遠(yuǎn)觀察》：未來，您如何謀劃清新旅游的發(fā)展目標(biāo)？

　　崔建軍：清新旅游在業(yè)態(tài)方面，現(xiàn)在是主次分明，結(jié)構(gòu)合理。在山水生態(tài)方面，我們提出了“國際旅游創(chuàng)意谷”概念，注重打健康牌、養(yǎng)生牌。在工業(yè)旅游方面，我們也在逐漸增加時尚元素，打造時尚之旅。在鄉(xiāng)村旅游方面，清新鄉(xiāng)村資源非常豐富，再造“魅力故鄉(xiāng)”是我們努力的方向，逐步實現(xiàn)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“三化同步”，構(gòu)建一個現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。

　　清新旅游發(fā)展目標(biāo)是規(guī)劃、策劃和標(biāo)準(zhǔn)化，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“三化同謀”。規(guī)劃先行，高起點，嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，同時以精彩策劃，創(chuàng)意旅游來加強(qiáng)清新旅游的營銷力和品牌度，最后通過標(biāo)準(zhǔn)化實現(xiàn)上水平提檔次，讓每位來清新的游客都乘興而來滿意而歸。

　　■漂流文化節(jié)看點大搜羅

　　◎看點1吉祥物漂漂亮相

　　6月6日上午，在玄真古洞生態(tài)旅游度假區(qū)舉行“幸福清新·美麗家園——廣東清新2012漂流文化節(jié)”開幕式及廣東省漂流大賽，頭部形狀酷似水滴，頭發(fā)迎風(fēng)飛揚，活潑可愛的清新漂流吉祥物“漂漂”全球首發(fā)。

　　◎看點2三人燕尾龍舟賽

　　6月30日下午14：00時至16：00時，在清新縣山塘鎮(zhèn)舉行三人燕尾龍舟比賽。清新縣的三人燕尾龍舟競技活動傳承久遠(yuǎn)。它是嶺南龍舟文化中的奇葩，起源于明代中期，有500年的歷史。

　　◎看點3萬人同漂

　　7月7日，在清新縣五大漂流景區(qū)同時舉行萬人同漂，并將邀世界紀(jì)錄專家認(rèn)證，挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄。

　　◎看點4漂流文化節(jié)攝影大賽

　　5月1日到7月30日舉辦廣東清新2012漂流文化節(jié)攝影大賽，攝影家和社會各界攝影愛好者，均可攜以清新各項建設(shè)事業(yè)為主題的攝影作品參賽。

　??？？嫁接創(chuàng)意以大視野整合旅游資源

　　“要整合全縣的旅游資源進(jìn)行打包推介，這就要求我們有大視野。清新有5個漂流企業(yè)，如果單打獨斗，誰都會做得很辛苦。而可愛的‘漂漂’，讓5個景區(qū)有機(jī)整合到了一起。”清新縣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，有了“漂漂”后，該縣將著手進(jìn)一步實現(xiàn)對這一形象最大化利用，通過“漂漂”吉祥物的市場開發(fā)與文化傳播，實現(xiàn)本縣旅游的脫胎換骨。

　　作為傳遞文化、歷史并具有獨特親和力的吉祥物近年來越來越多運用到大型賽事和企業(yè)活動之中，但以一個地區(qū)政府的名義發(fā)布一款旅游吉祥物，在全省尚屬首次。以“漂漂”吉祥物生動可愛的造型宣傳清新縣城市和旅游文化的發(fā)展，5個漂流景區(qū)萬人同漂將申請世界紀(jì)錄，這都是清新的獨創(chuàng)，也是清新旅游的神來之筆。

　?。?？創(chuàng)意旅游清遠(yuǎn)旅游業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的必由之路

　　在清新縣漂流屢出奇招的背后，是坐擁“中國旅游城市”金字招牌的清遠(yuǎn)市引導(dǎo)景區(qū)提升旅游品牌、進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的良苦用心。關(guān)注清遠(yuǎn)旅游動態(tài)的觀察人士認(rèn)為，清遠(yuǎn)的漂流業(yè)在經(jīng)歷了一段井噴式發(fā)展之后，漂流景區(qū)陷入了同質(zhì)化競爭階段，不少漂流景點紛紛打價格戰(zhàn)，行業(yè)利潤趨薄。“在這種情況下，如何將文化創(chuàng)意融入旅游業(yè)，對旅游業(yè)進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)和包裝，逐步培育特色鮮明的新產(chǎn)品和新品牌，是主政者和行業(yè)本身都應(yīng)該共同思考的問題。”

　　創(chuàng)意與旅游業(yè)的融合，正成為當(dāng)今日益興起的新型旅游形態(tài)，在一些“先知先覺”的城市獲得很大成功。“清遠(yuǎn)要成為珠三角休閑度假首選地，實現(xiàn)到2015年全年接待過夜游客人數(shù)突破1200萬人次，實現(xiàn)旅游總收入300億元以上的愿景，必須要有新思維、新突破。”觀察人士分析認(rèn)為，創(chuàng)意旅游是實現(xiàn)清遠(yuǎn)旅游業(yè)從低端到高端、從數(shù)量到質(zhì)量、從過度依賴資源消耗和巨額投入到依靠產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和人才資源轉(zhuǎn)變的必然選擇，是實現(xiàn)清遠(yuǎn)旅游業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的必由之路。

　　專家視點

　　鄭澤國（中國城市和景區(qū)營銷專家）：

　　重視本地市場 開發(fā)水上項目

　　鄭澤國認(rèn)為，清遠(yuǎn)目前大部分項目停留在漂流上，而清遠(yuǎn)未來要做內(nèi)河項目的包裝，把漂流上升為水上休閑項目，因為漂流跟水文化是緊密相連的，可以延伸開發(fā)水上的摩托艇等項目。清遠(yuǎn)有87個景區(qū)，如何將旅游做大做強(qiáng)，還應(yīng)該有一些突破方向。他建議應(yīng)開發(fā)多類型、多品種、多檔次的水上項目，并重視本地市場。

　　鼓勵旅游景點向本地市場發(fā)優(yōu)惠卡

　　清遠(yuǎn)旅游在近幾年發(fā)展勢頭良好，出現(xiàn)墻內(nèi)開花墻外香的局面，大部分景點七成以上的游客來自外地。對此，鄭澤國認(rèn)為，清遠(yuǎn)城市發(fā)展非常快，廣清一體化的速度也很快。在這樣的背景下，我們看待一個本地市場的時候，不能狹隘地只看清遠(yuǎn)城區(qū)。廣州離清遠(yuǎn)坐高鐵只需15分鐘，清遠(yuǎn)旅游的未來應(yīng)該面向“大廣州”。這個在國際上有很多成功的案例，如大紐約，大東京。應(yīng)該鼓勵清遠(yuǎn)面向本地市場發(fā)優(yōu)惠卡。丹霞山推出過年卡，20元一次，主要面向本地市民，效果非常好，促進(jìn)了本地市場的消費，社會效益就非常好。但是反觀清遠(yuǎn)本地旅游景點，很少推出這樣的優(yōu)惠卡，導(dǎo)致很多當(dāng)?shù)厝藦膩頉]想過要去。

　　“本地的景區(qū)如果變成本地人從來不去，是不正常的。”鄭澤國說，面向本地市場的優(yōu)惠應(yīng)該納入廣東省國民休閑計劃。

　　清新旅游要進(jìn)入e時代

　　清新在網(wǎng)絡(luò)營銷方面還很弱，很多景區(qū)現(xiàn)在依賴的只是旅行社。其實，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度非?？?。以廣州的嶺南印象為例，它一年網(wǎng)絡(luò)的預(yù)訂量就達(dá)到20萬張。未來的市場，網(wǎng)絡(luò)將成為一個極大的蛋糕。但是從清新旅游的景點來看，目前對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度仍然不夠。整個清遠(yuǎn)漂流行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有概念，對營銷還處于初級階段。建議在網(wǎng)上公布最詳盡的旅游目的地的所有信息，把旅游信息和旅游資源相結(jié)合，例如手機(jī)終端的旅游信息。網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，本地新聞出現(xiàn)率要高。

　　■現(xiàn)場速遞漂流吉祥物閃亮登場

　　昨日，盡管天空飄灑著淅淅瀝瀝的小雨，卻沒能阻擋人們游玩的熱情，還給美麗的筆架山蒙上一層神秘的面紗。清新文化漂流節(jié)暨清新漂流大賽在筆架山下的玄真漂流景區(qū)正式拉開帷幕。開幕式上，清新漂流吉祥物“漂漂”的全球首發(fā)成為全場最大的亮點。同時，來自省內(nèi)各地的30支漂流隊在玄真漂流展開了激烈的漂流角逐，最終來自清新的古龍峽代表隊奪取第一。

　　開幕式上，“漂漂”的發(fā)布讓大家眼前一亮。“漂漂”是活潑可愛的卡通人物，全身為藍(lán)色，頭部形狀酷似水滴。象征人在秀麗的峽谷山水間乘艇順流而下，漂流驚險刺激，水花飛濺，頭發(fā)迎風(fēng)飛揚。

　　活動上，首屆廣東縣域節(jié)慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇組委會向“清新·漂流文化節(jié)”頒發(fā)“十大最具影響力廣東縣域節(jié)慶”。據(jù)介紹，清新從2000年開始舉辦首屆漂流大賽至今，已舉辦了12次，每年一個新主題，融入新的元素，讓人年年看到一個不一樣的清新，漂流節(jié)始終具有強(qiáng)大的生命力，具有越來越高的品牌化程度，這對推動清新漂流產(chǎn)業(yè)，起到了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。

　　記者了解到，本屆漂流文化節(jié)最大亮點是突出了清新縣豐富的“水文化”，并且融入了傳統(tǒng)三人燕尾龍舟的競技活動和挑戰(zhàn)漂流世界紀(jì)錄的“萬人同漂”活動。清新縣將通過轄區(qū)內(nèi)的玄真、古龍峽、萬里山影、清泉灣和筆架山等5家漂流景區(qū)，統(tǒng)計這5家漂流景區(qū)當(dāng)日的游客人數(shù)來申請世界紀(jì)錄。

　　策劃：梁有華 楊世華 統(tǒng)籌：趙強(qiáng)編輯統(tǒng)籌：蔡秀娟撰文：南方日報記者 周東輝 趙強(qiáng) 通訊員 豐志毅 高峰 溫桂英 攝影：李細(xì)華