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相關(guān)調(diào)研表明，進(jìn)入高端/奢華旅游市場(chǎng)正被諸多中國(guó)出境旅游運(yùn)營(yíng)商提上日程：在參與調(diào)研的運(yùn)營(yíng)商中，18%的企業(yè)表示，目前高端/奢華旅行業(yè)務(wù)占其總業(yè)務(wù)的一半以上；35%的企業(yè)表示，未來(lái)5年高端/奢華旅行的業(yè)務(wù)將占其總業(yè)務(wù)的一半以上。

　　近日，新婚燕爾的小張夫婦在網(wǎng)上預(yù)訂了加拿大8日游，想要體驗(yàn)一把“貴族”禮遇。

　　小張夫婦告訴記者，這已經(jīng)是他們第三次踏出國(guó)門(mén)了，相比前兩次的“走馬觀花”，這次，他們想多花點(diǎn)時(shí)間、多花點(diǎn)錢(qián)，讓自己的旅行更充實(shí)、愜意。

　　像小張夫婦這樣的旅游者在當(dāng)今的國(guó)人中并非少數(shù)，注重旅游品質(zhì)和體驗(yàn)，已越來(lái)越成為游客的共識(shí)。中國(guó)的出境游正越飛越高。

　　需求

　　近年來(lái)，隨著國(guó)人生活水平的不斷提高，高端化趨勢(shì)遍及吃、穿、住、行等各個(gè)方面，旅游，尤其是出境旅游也不例外。

　　據(jù)中國(guó)旅游研究院的研究表明，2012年，我國(guó)出境游市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)出境旅游人數(shù)將達(dá)到7840萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12%。同時(shí)，由于中國(guó)富裕階層財(cái)富的迅速增長(zhǎng)和他們對(duì)高端旅行及奢侈品需求的大幅提高，中國(guó)出境高端、奢華旅行市場(chǎng)正在迅速發(fā)展。

　　這一點(diǎn)也在此前舉行的第八屆中國(guó)出境旅游交易會(huì)上（COTTM2012）得到了充分的體現(xiàn)。作為出境旅游的風(fēng)向標(biāo)，本屆展會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“高端/奢華旅行展區(qū)”，也成為本屆交易會(huì)的最大亮點(diǎn)。

　　記者從交易會(huì)上了解到，為了確保進(jìn)入展區(qū)的產(chǎn)品品質(zhì)的高端性和適合中國(guó)市場(chǎng)以及出境運(yùn)營(yíng)商的需求，主辦方特意成立了“高端旅游買(mǎi)家專(zhuān)家組”來(lái)甄別展商的產(chǎn)品。太美全球主題旅行俱樂(lè)部總裁郭明、德邁國(guó)際高級(jí)經(jīng)理胡萌、北京名仕優(yōu)翔國(guó)際旅行社總經(jīng)理周凱文等都是專(zhuān)家組的成員。最終，共有10多家展商亮相“高端/奢華旅行展區(qū)”。

　　第一次參加COTTM的法國(guó)某高端酒店負(fù)責(zé)人表示，他們十分看好中國(guó)市場(chǎng)。作為法國(guó)最古老的高端酒店之一，希望吸引更多的中國(guó)游客下榻他們的酒店，體驗(yàn)最地道的法國(guó)美食美酒、感受最真切的法國(guó)風(fēng)土人情。

　　該負(fù)責(zé)人表示，此次有幸入選這一特別展區(qū)，想借此機(jī)會(huì)推廣酒店，并尋求中國(guó)的合作伙伴，包括旅行社等等。

　　瑞士一家專(zhuān)做非洲旅游的公司負(fù)責(zé)人也有同感。他在接受記者采訪時(shí)表示，他們公司主打的高端非洲游產(chǎn)品在歐洲一直很受歡迎。近幾年，公司也開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推介非洲游，效果非常好。

　　布局

　　俗話說(shuō)，有需求就會(huì)有市場(chǎng)，而有了市場(chǎng)，就不乏分蛋糕者。

　　據(jù)COTTM最近進(jìn)行的相關(guān)調(diào)研表明，進(jìn)入高端/奢華旅游市場(chǎng)正被諸多中國(guó)出境旅游運(yùn)營(yíng)商提上日程：在參與調(diào)研的運(yùn)營(yíng)商中，18%的企業(yè)表示，目前高端/奢華旅行業(yè)務(wù)占其總業(yè)務(wù)的一半以上；35%的企業(yè)表示，未來(lái)5年，高端/奢華旅行的業(yè)務(wù)將占其總業(yè)務(wù)的一半以上。

　　不久前，在線旅游大佬“攜程”與北京太美集團(tuán)聯(lián)合宣布，攜程戰(zhàn)略投資太美集團(tuán)旗下的太美旅行，通過(guò)雙方優(yōu)勢(shì)資源整合，完成對(duì)太美旅行的戰(zhàn)略重組，共同運(yùn)營(yíng)攜程頂級(jí)旅游品牌“鴻鵠逸游”，以此構(gòu)建中國(guó)高端旅行市場(chǎng)的旗艦企業(yè)，并在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　同時(shí)，還發(fā)布了頂級(jí)環(huán)游世界50天產(chǎn)品以及北京，上海，臺(tái)北三地出發(fā)各50條頂級(jí)旅游常規(guī)產(chǎn)品。

　　之所以加快布局高端出境游市場(chǎng)，攜程看重的是中國(guó)不斷擴(kuò)大的高端旅游服務(wù)市場(chǎng)。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前，中國(guó)個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元以上的高凈值人群達(dá)270萬(wàn)，其中六成表示會(huì)選擇高端旅游服務(wù)。

　　吃螃蟹的不止是攜程一個(gè)。日前，繼去年5條歐洲深度定制游線路之后，淘寶旅行聯(lián)合淘寶拍賣(mài)會(huì)再次推出更加稀缺的加拿大主題高端游路線，分別按北極光耀、落基探幽、冰熊共舞、名城覽鯨4個(gè)主題安排了4條路線。

　　此外，還有驢媽媽旅游網(wǎng)。早在去年底，就已推出五大主題的新概念高端出境游產(chǎn)品，覆蓋了港澳、日本、歐洲、東南亞、非洲等出境游熱門(mén)目的地。

　　記者手記

　　芝麻西瓜一個(gè)都不能少

　　盡管?chē)?guó)人出境游高端化勢(shì)不可擋，但相比國(guó)外，中國(guó)目前還處于大眾旅游時(shí)代，更多的人依然希望獲取價(jià)廉物美的出境旅游產(chǎn)品。

　　不斷壯大的“有錢(qián)人”隊(duì)伍的確掌握了很大一部分社會(huì)財(cái)富，比起普通民眾，他們對(duì)出境高端游的需求也在迅速增長(zhǎng)。但如果只盯著這些“少數(shù)人”，一味追求高端化，難免會(huì)揀了芝麻，丟了西瓜。

　　目前中國(guó)的高端出境游市場(chǎng)尚處于起步階段，在加速布局時(shí)，定價(jià)問(wèn)題仍然有待斟酌，究竟怎樣的價(jià)位有利于高端游的落地和快速普及？這個(gè)問(wèn)題還需人們仔細(xì)探究與考量。

　　解決好了這個(gè)問(wèn)題，一個(gè)良性發(fā)展的高端出境游市場(chǎng)的成熟也就指日可待了。