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你愿意用“一套房”的代價(jià)與富豪一起環(huán)球旅行嗎？攜程本周在上海高調(diào)宣布，將在兩岸三地推出2013年“環(huán)游世界80天”，打造史上最頂級(jí)的旅游行程。同時(shí)正式成立中國(guó)首個(gè)頂級(jí)旅游品牌“鴻鵠逸游”，主攻中國(guó)富豪旅游市場(chǎng)。而之前，攜程曾推出過報(bào)價(jià)50萬元的“環(huán)游世界60天”，名額需“秒殺”。

　　隨著出境旅游市場(chǎng)的越來越紅火，出境游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，旅行社開始爭(zhēng)搶高端出境游市場(chǎng)，但是，出境游不能一味盯著少數(shù)富豪，不能只比誰“更貴”。

　　競(jìng)相推出高端出境游

　　近年來，出境游市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)，但上海各大旅行社的出境游線路大多千篇一律，缺乏創(chuàng)新和特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。為了吸引更多游客，不少旅行社采用壓縮成本、大量拷貝常規(guī)線路的方法以求批量低價(jià)。這樣的做法導(dǎo)致了出境游品質(zhì)整體降低，游客投訴不斷。對(duì)于那些有消費(fèi)能力，追求旅游品質(zhì)的游客來說，卻找不到稱心如意的產(chǎn)品。

　　于是，高端出境游亮相市場(chǎng)。最先打出高端、頂級(jí)出境游的當(dāng)數(shù)攜程兩年前推出的“環(huán)球世界60天”。對(duì)于普通市民來說，最?yuàn)Z眼球的是高達(dá)50萬元的報(bào)價(jià)，以及推出后短短數(shù)分鐘內(nèi)銷售一空的“秒殺”現(xiàn)象，環(huán)球游成行后，成員的全程微博直播也引來網(wǎng)民廣泛關(guān)注。

　　攜程此次在上海推出的“頂級(jí)環(huán)游世界80天”，報(bào)價(jià)突破百萬，達(dá)到人民幣101萬元。名額15人，3月26日中午12:00在臺(tái)北、香港、上海三地同時(shí)開放搶購。行程包含搭乘頂級(jí)郵輪探索南極、玻璃屋觀賞北極極光，探訪世界神秘地標(biāo)那斯卡線、復(fù)活節(jié)島、印加失落之城馬丘比丘，玩遍亞馬孫河叢林探險(xiǎn)、南美伊瓜蘇瀑布、澳洲愛爾斯巖巨石、死海、約旦佩特拉玫瑰城、埃及金字塔群、泰姬瑪哈陵、迪拜塔，SILVERSEA銀海郵輪航游南歐、北非摩洛哥-卡薩布蘭卡等。全程的行、住、吃安排，也都可以用奢華來形容。

　　與此同時(shí)攜程推出10大地區(qū)、9大主題、50個(gè)頂級(jí)旅行產(chǎn)品，包括歐洲、南極、中南美、北美、非洲、中東、大洋洲、南太平洋、亞洲等各個(gè)區(qū)域。價(jià)格從五萬余元到數(shù)十萬不等，出行長(zhǎng)度從6天到一個(gè)月不等。

　　去年底，驢媽媽也在上海宣布推出五大主題的高端出境游產(chǎn)品，這些產(chǎn)品覆蓋港澳、日本、歐洲、東南亞、非洲等出境游熱門目的地。報(bào)價(jià)也比目前市場(chǎng)的同線路產(chǎn)品高出一大截。

　　不要只盯著少數(shù)富豪

　　記者觀察招商銀行與貝恩咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2011中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)可投資資產(chǎn)1000萬元以上的高凈值人群數(shù)量達(dá)到59萬。胡潤(rùn)百富榜的報(bào)告提到，大陸資產(chǎn)在人民幣1000萬元有高達(dá)96萬人。旅行社競(jìng)相推出“天價(jià)”環(huán)球游，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群就是迅速壯大的富裕群體。

　　動(dòng)輒十多萬、數(shù)十萬，甚至上百萬，這些讓人驚嘆的“天價(jià)”高端出境游接二連三亮相出境游市場(chǎng)，旅行社追求的就是眼球效應(yīng)。即使是百萬環(huán)球游，15個(gè)名額，滿打滿算，也就1500萬營(yíng)收，而申城每年的出境旅游人次已超過百萬，市場(chǎng)規(guī)模至少數(shù)十億元，頂級(jí)出境游只是微不足道的“小頭”，對(duì)于改進(jìn)出境游市場(chǎng)同質(zhì)化、低層次競(jìng)爭(zhēng)作用有限。

　　旅行社還需以更多的個(gè)性化、特色化、專業(yè)化的高端出境游產(chǎn)品來贏得出境游大市場(chǎng)，贏得日益富裕起來的中產(chǎn)、白領(lǐng)的青睞，而不是一味地把目光只盯著富豪榜的絕少數(shù)人，不能只比誰“更貴”。來源新民晚報(bào))