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著力打造武當(dāng)山旅游網(wǎng) 致力打造旅行者旅游目的地指南和旅行社力推的旅游線路

     近年來，武當(dāng)山秉持“亮點”、“焦點”、“熱點”的發(fā)展思路，著力于景區(qū)的亮點打造，完善、升級旅游配套設(shè)施和服務(wù)；著力于媒介焦點打造，彰顯武當(dāng)山的形象魅力；著力于行業(yè)熱點打造，把武當(dāng)山線路打造成為熱銷的旅游產(chǎn)品。
     這“三點”呈現(xiàn)出的“發(fā)展之道”助力武當(dāng)山樹立行業(yè)典范，進(jìn)一步打造旅游風(fēng)向標(biāo)。

     亮點，成就國際范兒

     2003年6月17日，這個看似平常的日子，對于武當(dāng)山來說卻有著特殊的意義。

     這一天，湖北省委、省政府在武當(dāng)山召開了建設(shè)發(fā)展現(xiàn)場辦公會，決定把武當(dāng)山設(shè)立成為真正意義上的旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)，賦予武當(dāng)山獨立行使縣一級政府職能，實行封閉管理，全面負(fù)責(zé)武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的保護(hù)、管理、開發(fā)、利用、規(guī)劃和建設(shè)。正是從這一天開始，武當(dāng)山逐漸打造出多重亮點，使自身服務(wù)更為完善、精致。

     武當(dāng)山特區(qū)成立后，明確提出了景區(qū)做“減法”、城區(qū)做“加法”的規(guī)劃和建設(shè)構(gòu)想。這一“加”一 “減”，讓一個“大山大水大人文”格局的武當(dāng)山景區(qū)一步步凸顯出來。

     近年來，武當(dāng)山不斷與國際先進(jìn)服務(wù)理念接軌，為國內(nèi)外游客提供更加人性化的服務(wù)。2004年，景區(qū)建立了“小紅帽”服務(wù)隊。他們穿梭在景區(qū)的各個角落，小到幫助游客指路，大到負(fù)責(zé)景區(qū)的治安、防火和突發(fā)性事件的處理。城區(qū)和景區(qū)實施亮化、凈化、美化工程，每200米就有保潔員，他們時時注意路面的清潔衛(wèi)生，景區(qū)從“8分鐘保潔”提高到“5分鐘保潔”。

     2010 年10月中旬，采用奧地利多貝瑪亞公司設(shè)備、全長1500米的武當(dāng)山新索道正式投入運營，其規(guī)模檔次、營運技術(shù)、安全系數(shù)等指標(biāo)達(dá)到世界一流水平，運力由以前的300人/小時增至2000人/小時。

     此外，武當(dāng)山交通建設(shè)構(gòu)建旅游交通樞紐，讓世界各地的游客能夠快速抵達(dá)。武當(dāng)山機(jī)場將于今年內(nèi)開建，以國內(nèi)旅游為主，兼顧通用航空服務(wù)；2011年5月，全長18公里的五龍公路全線貫通；2010年10月，316國道武當(dāng)山至白浪段一級公路通車；2009年12月，五神公路貫通，武當(dāng)山至神農(nóng)架僅需4小時；2009年9月，福銀高速公路相關(guān)路段通車，十堰至西安只需3小時……

     有著上千年歷史文化積淀的武當(dāng)山，經(jīng)過多年鍛造，如今“國際范兒”十足。

     在武當(dāng)山上，不時能看到來自世界各地、膚色各異的“洋弟子”，鎮(zhèn)定自若地展示自己的武當(dāng)功夫。這些“洋弟子”長期在武當(dāng)山修煉習(xí)武，學(xué)成后，他們中有人回國開設(shè)武館，將學(xué)習(xí)到的中國功夫發(fā)揚光大。

     2008 年深秋，世界音樂之都維也納金色大廳響起嘹亮的《天下太極出武當(dāng)》的旋律。武當(dāng)山正用它的文化打開通向世界之門。

     焦點，彰顯形象魅力

     近年來，武當(dāng)山特區(qū)政府在旅游文化的推廣上著實下了工夫，通過影視作品、網(wǎng)絡(luò)、交流活動、形象展示等多種方式，讓人們了解武當(dāng)、親近武當(dāng)。

     在影視作品方面，成龍領(lǐng)銜主演的好萊塢大片《功夫夢》、張紀(jì)中版的《倚天屠龍記》和《西游記》等都曾在武當(dāng)山實景拍攝；武當(dāng)山與中央電視臺合拍的9集高清人文紀(jì)錄片《問道武當(dāng)》和《太極武當(dāng)》在央視多個頻道播出；正在籌拍的電視劇和電影《大武當(dāng)》，將會把武當(dāng)山的美景通過鏡頭傳播給更多的游客。

     在新媒體宣傳方面，網(wǎng)絡(luò)紅人“武當(dāng)小師妹”被金山軟件公司重金聘請為形象代言人；與《中國日報》聯(lián)合開設(shè)的 “武當(dāng)山英文網(wǎng)站”上線；著力打造武當(dāng)山旅游網(wǎng)，依托商務(wù)網(wǎng)平臺，全面開展形式多樣的系列旅游網(wǎng)絡(luò)營銷活動；在搜狐、谷歌、新浪等門戶網(wǎng)站，投放武當(dāng)山宣傳廣告；開通武當(dāng)山旅游官方微博，運用微博營銷以及各大門戶網(wǎng)站對武當(dāng)山同步宣傳報道，讓武當(dāng)山真正走上了“信息高速公路”。

     在形象展示方面，武當(dāng)山在北京、武漢、鄭州、廣州、上海、西安、重慶、成都等大城市的數(shù)千臺公交車車身、飛機(jī)登機(jī)牌上推出“武當(dāng)山靈”主體形象廣告；在民航航班、鐵路列車上進(jìn)行武當(dāng)山形象宣傳；在央視和湖北、山東、河南、湖南等30余家衛(wèi)視播放“問道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖”的宣傳片；在《人民日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《中國旅游報》、《湖北日報》等強(qiáng)勢媒體開設(shè)宣傳專版；在十堰4家報紙、電視臺常年開設(shè)武當(dāng)山專版專欄。

     在交流活動方面，武當(dāng)山抓住每年的西洽會、中博會、香港文化周等大型商貿(mào)活動，進(jìn)行大力宣傳推介；組織武當(dāng)功夫藝術(shù)團(tuán)赴意大利、日本、韓國、德國、美國、法國等國家和中國香港、澳門、臺灣地區(qū)及重點游客集散地廣州、北京、深圳、鄭州、重慶、西安、武漢、昆明、長沙等開展促銷活動，開展極具時尚風(fēng)格的“跑酷”大賽；開展“十萬學(xué)子闖武當(dāng)”千人高考學(xué)生團(tuán)登武當(dāng)活動；開拓港、澳、臺、東南亞、歐洲等客源市場，針對粵港澳游客在廣州舉辦武當(dāng)山粵港澳推介會。

     近年來，完善的宣傳推廣如放大鏡一般，讓武當(dāng)山成為眾人矚目的焦點，其形象和號召力得到放大，不僅贏得了游客人數(shù)的一路飆升，更贏得了良好的社會效益。

     熱點，激發(fā)市場熱情

     21世紀(jì)第一個10年，武當(dāng)山憑借實力刺激市場，加強(qiáng)與旅行社的溝通聯(lián)系，完善渠道建設(shè)，致力打造旅行者旅游目的地?zé)狳c和旅行社力推的線路熱點。科學(xué)的線路補(bǔ)貼政策、新線路的開發(fā)與設(shè)計、完善的渠道管理、適宜市場的旅游政策的推出，無一不為武當(dāng)山營銷大計添磚加瓦。

     一方面，武當(dāng)山采用周邊推點、遠(yuǎn)程推線、由線穿點的方式，形成旅游線路產(chǎn)品，向旅行社推介。除了旅游優(yōu)惠政策外，景區(qū)還出臺特別的獎勵政策，2011年武當(dāng)山特區(qū)旅游局出臺《武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)旅游優(yōu)惠及獎勵辦法》，大大調(diào)動了客源市場組團(tuán)積極性，游客量直線上升。

     另一方面，武當(dāng)山景區(qū)還積極開發(fā)設(shè)計新的旅游線路產(chǎn)品，如“探秘武當(dāng)，國學(xué)養(yǎng)生”、“探秘武當(dāng)，尋蹤太極”、“探秘武當(dāng)，問道系列”等養(yǎng)生線路產(chǎn)品；“游武當(dāng)仙山，賞武樂圣典”等與《太極武當(dāng)》盛典緊密聯(lián)系的全新線路；“太極湖非凡之旅”等結(jié)合太極湖旅游項目的新線路。

     武當(dāng)山特區(qū)工委書記、管委會主任李發(fā)平經(jīng)常說：“焦點之下，螞蟻可以變成大象；熱點之中，沙子可以變成黃金！”通過不斷地自我完善，武當(dāng)山正力圖將“亮點”、“焦點”、“熱點”整合成旅游市場的“沸點”。這種“點”山成金的“發(fā)展之道”，正讓武當(dāng)山旅游煥發(fā)出勃勃生機(jī)。http://huahongsd.cn/